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跨界、創新科技引領福瑞達生物股份“顏”究新國潮

发表日期:2022-06-22 08:14  作者:admin  浏览:

  【編者按】篳路藍縷、披荊斬棘、勇立潮頭,基業長青的企業總能和這個偉大的時代同頻共振。30年來致力於服務山東大局、服務大眾健康,山東福瑞達醫藥集團勇於踐行國企擔當,發展成為科工貿一體化、産學研相結合的健康産業集團。三十而“麗”,從這個全新起點出發,“你好,我是福瑞達—福瑞達三十週年慶媒體行”走進福瑞達各産業,探尋“靚麗”業績背後的“長紅”密碼。

  全産業鏈、不斷跨界、創新、打造網紅新國潮,正在重新定義山東福瑞達生物股份有限公司(簡稱“福瑞達生物股份”)。

  從國內首個專研玻尿酸護膚品牌“頤蓮”,到高端量膚定製品牌“善顏”,再到薰衣草精油高端化發展的伊帕爾汗……1998年成立的福瑞達生物股份,走過23年輝煌歲月,通過不斷跨界,用科技引領新國潮,成為“美粧山東”的“顏值擔當”。

  轉眼間,福瑞達生物股份已走過23年芳華歲月,經歷了從虧損轉為半年完成全年經營指標154%的拼搏日夜。在福瑞達生物股份總經理高春明看來,這份驕人成績的背後,離不開企業對科研的重視度。高春明説:“科研對企業而言就相當於是一個人的思想,如果沒有科研就沒有了主見,企業也就會隨波逐流。”

  時間撥回上個世紀80年代,福瑞達生物股份創始人淩沛學開始研究玻尿酸,並成功突破“微生物發酵製備玻尿酸”技術,他因此被業內譽為中國玻尿酸之父。多年來,福瑞達生物股份專注于玻尿酸的研究,不僅撐起了國內外美粧大牌生産的半邊天,更成為玻尿酸行業當之無愧的領跑者。

  “你看‘頤蓮’作為國內第一款玻尿酸護膚品,現在已經開發到第五代玻尿酸護膚品了。”高春明以“老國貨”“頤蓮”向採訪團介紹了該企業的科研進展。2004年,經過反覆試驗,福瑞達生物股份旗下品牌“頤蓮”誕生,並推出國內第一款玻尿酸護膚品,18年來,“頤蓮”不斷深耕研發,如今已開發到第五代玻尿酸護膚品,引領行業創新趨勢。

  不僅如此,今年上半年,福瑞達生物股份還憑藉科研實力,推出頤蓮富勒烯玻尿酸精華、璦爾博士褐藻水乳等多款化粧品新産品,以多項“專利+首創”構築了堅實産品力。

  據工作人員介紹,為持續夯實企業研發實力,福瑞達生物股份按銷售收入的5%投入研發經費,2021年預計投入研發費用過億元。此外,該企業還擁有一支專業、精幹、具有競爭力的研創團隊,其中全職科研人員260余人,涵蓋生物工程、藥學化學等相關專業高學歷人才。

  強大的研發團隊,以及多年專研化粧品的技術積累,使福瑞達生物股份成為國內為數不多的集研發、生産、品牌行銷及OEM/ODM等於一體的化粧品科技企業。多年來,福瑞達生物股份先後承擔國家、省部級重大科技專項30余項,獲授權專利130多項,是化粧品行業中名副其實的高新技術企業、專精特新企業。

  親歷化粧品市場風雲變幻十餘年,高春明表示,深刻體會到洞察消費需求、踩準時代脈搏的重要性。如今,福瑞達生物股份發展迅猛,依託科研實力,以“玻尿酸”為原點向外擴張,成長為一個擁有多元化品牌矩陣的企業,打造爆款産品。

  除“頤蓮”系列外,福瑞達生物股份緊抓消費趨勢,推出“一人一方,量膚定制”的高端量膚定製品牌“善顏”,和專研微生態科學護膚的“璦爾博士”等品牌。面對目前彩粧市場的消費主力,福瑞達生物股份還推出了主打Z世代的專研養膚彩粧品牌奇幻U次元的彩粧品牌“UMT”。通過在各細分市場持續滲透,不僅帶動公司業績逆勢狂奔,還打通了全年齡段消費者市場。

  據高春明介紹,多維品牌矩陣帶來的效益,已經讓福瑞達生物股份産品能夠有效地覆蓋從中低端到中高端的全價格段。另外,各年齡段的女性,都能從福瑞達生物股份的品牌矩陣中尋找到最合適自己的護膚産品。

  據了解,福瑞達生物股份旗下創立於2018年的“璦爾博士”品牌,當年便創造從0到億的神話。2020年“雙十一”大戰中,璦爾博士天貓旗艦店單店突破近千萬隻花費了22分鐘,且榮登雙11品牌飆升榜TOP5,成為新銳國貨中的“明星”。

  不僅如此,“頤蓮”品牌同樣有著傲人業績。工作人員介紹,基於大數據分析發現,消費者對肌膚補水有著大量訴求,需要更好的保濕效果,期待更加便捷的使用場景。結合企業在玻尿酸技術領域的先發優勢和技術累積,“頤蓮”率先推出玻尿酸補水噴霧,目前累計銷量超過1000萬瓶,長期佔據全網同品類TOP1。

  值得一提的是,福瑞達生物股份還在精神層面與消費者進行溝通與互動。“頤蓮”攜手百年文化老店榮寶齋《簪花仕女圖》聯合推出聯名限量版禮盒套裝,“璦爾博士”則攜手國內十位知名藝術家“致敬本質”,將藝術家的藝術作品與産品相結合,助力提升中國文化自信。

  “國粧當自強,我們不僅要沉下心來做科研,把産品做好,把服務做好,還應在産業規劃上具有戰略思維,要與國際接軌,要有與國際大牌在國際舞臺上同臺競爭的勇氣和信心。”高春明在“福瑞達三十週年慶媒體行”活動中説到。

  為提升企業的整體競爭力,2021年年初,以玻尿酸護膚品起家的福瑞達生物股份辦了一件大事,與國內首家生産薰衣草精油及精油添加型護膚品企業伊帕爾汗強強聯合,跨界佈局芳香産業。5個月後,伊帕爾汗太空藍薰衣草系列産品迅速問世,其中具有超強修護能力的太空藍薰衣草修護精華液憑藉超高顏值和優秀功效,瞬間俘獲了消費者的心,紛紛在各大社交平臺種草。

  伊帕爾汗是上世紀60年代起一手將薰衣草在新疆從零開始培育、種植到發展壯大的新疆建設兵團四師所成立的香料企業,是中國首家上市的香料公司,在新疆伊犁擁有8萬多畝薰衣草種植基地,年銷售額超億元。

  談起收購伊帕爾汗初心,高春明稱:“福瑞達生物股份作為省屬國企,應展現國企擔當,我們有義務把技術、人才以及市場行銷經驗和疆內的國資背景的企業進行有機結合,把疆內的資源來共同發揮出來。”

  作為山東、新疆兩地國有粧企的重磅跨界合作,讓“香姑娘”更好走出新疆,走向全國甚至全球,福瑞達生物股份發揮研發、品牌、孵化一體化生産基地的優勢,以及與山東省藥學科學院、江蘇中醫藥大學、上海交通大學、上海香料研究所、四師農科所等科研機構深度合作,不僅為伊帕爾汗搭建了産學研平臺,還建立國家精油重點實驗室,為品牌發展賦能。

  針對未來企業發展,高春明表示伊帕爾汗將分成兩個市場發展,其中,疆內市場擬重點打造旅遊市場和標準化的原料種植、智慧化的提純,發展地域性旅遊特色産品;疆外市場,將打造賦能市場,圍繞著芳香産業,福瑞達生物股份將充分發揮研發、行銷等方面的優勢,為消費者提供一系列以薰衣草為核心的整套“情緒護膚”産品及體驗,致力於實現薰衣草精油的高端化發展,打造品牌品質,進而緩解國內精油高端産品緊缺的現狀。

  作為山東頭部美粧企業,福瑞達生物股份的産業發展大計並不止于打造單個爆品、入局芳香産業,而是形成完整的産業鏈,打造玻尿酸産業集群,履行振興“魯粧”的社會責任。

  作為福瑞達醫藥集團打造的健康護理産業園,該項目建築面積11.78萬平方米,由福瑞達生物股份整體運營,旨在打造一個集醫療器械、消毒衛生産品、化粧品等個人健康護理用品的科研、生産、倉儲、銷售、品牌推廣和孵化、工業旅遊等為一體的生態産業鏈。

  項目一期將於2021年9月底或10月初完工,達成一個面積達4.4萬平方米的現代化化粧品智慧生産工廠,擁有35條生産線。據悉,福瑞達健康護理産業園建成後,將大大提升福瑞達生物股份各項發展。高春明以産品品質把控為例介紹:“産業園僅品質管理區(品管部)辦公和佔地面積達到了1500平米,這相當於很多企業的全部廠房面積,未來關於産品原料檢測、包材、溯源和供應商的各種考察追溯均可完成。”

  據了解,福瑞達健康護理産業園項目立足於福瑞達産業園區(C類工業産業園區、工業旅遊小鎮),集合新技術、新産業、新業態、新模式多點支撐的“四新”優勢,旨在打造一個集智慧生産、觀光旅遊、文化體驗、美容養生等多功能于一體的江北最大健康護理産業園。在高春明看來,福瑞達健康護理産業園的未來將是品牌孵化、智慧化工廠、工業旅遊為一體的觀光的産業鏈。

  三十而“麗”,如今山東福瑞達醫藥集團已走過三十週年輝煌歲月,福瑞達生物股份也走過二十三年璀璨歲月。回顧企業發展歷程,作為福瑞達生物股份的一員“老兵”,高春明認為,“過去我們是快步小跑,當下我們是邁步快跑,未來我們將加速奔跑。與偉大的時代同頻共振,引領中國化粧品真正步入‘中國時間’。”談起企業未來發展,他表示,未來福瑞達將繼續發揮國企擔當,發揮自身優勢,助力山東濟南打造全國知名品牌。(圖文作者:吳奕萱)

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